課程簡(jiǎn)介
品牌,是企業(yè)寶貴的無(wú)形資產(chǎn); 品牌,決定了企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。本課程圍繞品牌運(yùn)營(yíng)的基本準(zhǔn)則,系統(tǒng)介紹品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌命名、品牌基因找尋、品牌核心價(jià)值建構(gòu)、品牌內(nèi)在體系建設(shè)CIS、以及品牌整合傳播IMC等原理和操作技巧。
目標(biāo)收益
掌握品牌規(guī)劃與建設(shè)的基本策略和手段
掌握HOW TO DO策略和方法,針對(duì)性地處理企業(yè)品牌傳播的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,建立良好的企業(yè)形象,傳播良好的品牌美譽(yù)度,馳騁市場(chǎng),品牌制勝。
培訓(xùn)對(duì)象
課程大綱
企業(yè)品牌概述及核心價(jià)值 |
開(kāi)篇互動(dòng) 什么叫 品牌 ? 品牌的定義 品牌理論經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段 品牌是如何分類的 互動(dòng):看看哪些屬于-品牌? 不同定義間的核心區(qū)別 品牌的起源與發(fā)展 品牌的價(jià)值與作用 品牌價(jià)值構(gòu)成四要素 |
企業(yè)品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化策略解析 |
品牌建設(shè)的概念引入 什么是品牌建設(shè) 品牌建設(shè)及傳播的普遍誤區(qū) 品牌建設(shè)及傳播全流程方法論 **重點(diǎn)講授 品牌建設(shè)實(shí)施前提 品牌建設(shè)實(shí)施-品牌視覺(jué) 品牌建設(shè)實(shí)施-品牌Slogan 如何找到產(chǎn)品/品牌的特點(diǎn) 產(chǎn)品/業(yè)務(wù)定位 產(chǎn)品/品牌價(jià)值(差異化) 產(chǎn)品的SWOT分析 ( 以某運(yùn)營(yíng)商為例 ) |
品牌傳播客群與傳播策略 |
B端&C端客群運(yùn)營(yíng)的差別 品牌傳播理論框架(參考) 品牌內(nèi)容傳播類型 品牌內(nèi)容傳播框架--目標(biāo)設(shè)定 不同客戶的決策階段及傳播策略 以“人、料、聚”的營(yíng)銷(xiāo)緯度實(shí)施品牌建設(shè) 品牌文案策劃過(guò)程--標(biāo)題 B端文案策劃過(guò)程--內(nèi)容框架 讓客戶產(chǎn)生興趣的內(nèi)容因素? 思考:客戶為什么會(huì)分享你傳播的品牌內(nèi)容? |
品牌傳播形式及效果衡量 |
不同屬性的產(chǎn)品品牌傳播偏好 傳播-品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的傳播載體 渠道形態(tài)--互聯(lián)網(wǎng)渠道分類 渠道定向投放流程 渠道投放案例及過(guò)程經(jīng)驗(yàn) 渠道質(zhì)量評(píng)估方法 企業(yè)品牌建設(shè)及傳播的難點(diǎn)? 企業(yè)品牌建設(shè)及傳播效果衡量方法 Q&A |
企業(yè)品牌概述及核心價(jià)值 開(kāi)篇互動(dòng) 什么叫 品牌 ? 品牌的定義 品牌理論經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段 品牌是如何分類的 互動(dòng):看看哪些屬于-品牌? 不同定義間的核心區(qū)別 品牌的起源與發(fā)展 品牌的價(jià)值與作用 品牌價(jià)值構(gòu)成四要素 |
企業(yè)品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化策略解析 品牌建設(shè)的概念引入 什么是品牌建設(shè) 品牌建設(shè)及傳播的普遍誤區(qū) 品牌建設(shè)及傳播全流程方法論 **重點(diǎn)講授 品牌建設(shè)實(shí)施前提 品牌建設(shè)實(shí)施-品牌視覺(jué) 品牌建設(shè)實(shí)施-品牌Slogan 如何找到產(chǎn)品/品牌的特點(diǎn) 產(chǎn)品/業(yè)務(wù)定位 產(chǎn)品/品牌價(jià)值(差異化) 產(chǎn)品的SWOT分析 ( 以某運(yùn)營(yíng)商為例 ) |
品牌傳播客群與傳播策略 B端&C端客群運(yùn)營(yíng)的差別 品牌傳播理論框架(參考) 品牌內(nèi)容傳播類型 品牌內(nèi)容傳播框架--目標(biāo)設(shè)定 不同客戶的決策階段及傳播策略 以“人、料、聚”的營(yíng)銷(xiāo)緯度實(shí)施品牌建設(shè) 品牌文案策劃過(guò)程--標(biāo)題 B端文案策劃過(guò)程--內(nèi)容框架 讓客戶產(chǎn)生興趣的內(nèi)容因素? 思考:客戶為什么會(huì)分享你傳播的品牌內(nèi)容? |
品牌傳播形式及效果衡量 不同屬性的產(chǎn)品品牌傳播偏好 傳播-品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的傳播載體 渠道形態(tài)--互聯(lián)網(wǎng)渠道分類 渠道定向投放流程 渠道投放案例及過(guò)程經(jīng)驗(yàn) 渠道質(zhì)量評(píng)估方法 企業(yè)品牌建設(shè)及傳播的難點(diǎn)? 企業(yè)品牌建設(shè)及傳播效果衡量方法 Q&A |