產(chǎn)品經(jīng)理
互聯(lián)網(wǎng)
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互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)品牌建設(shè)與傳播策略

小新

前騰訊 高級總監(jiān)

18年的從業(yè)經(jīng)歷,包括10年騰訊互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn),8年企業(yè)及政府?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。從業(yè)領(lǐng)域包括:互聯(lián)網(wǎng)科技、金融業(yè)、制造業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居行業(yè)規(guī)劃及營銷等工作履歷。
王老師至今仍在一線活躍,每年為數(shù)家企業(yè)客戶提供真實(shí)業(yè)務(wù)的咨詢及落地輔導(dǎo),保持最新的從業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。
服務(wù)行業(yè)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、金融、運(yùn)營商、汽車、制造等行業(yè),落地輔導(dǎo)內(nèi)容涵蓋企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、商業(yè)分析、數(shù)字化產(chǎn)品及運(yùn)營體系,客戶好評率及復(fù)購率極高。
【擅長行業(yè)領(lǐng)域】
1 ToC端:互聯(lián)網(wǎng)在線視頻行業(yè)、音樂行業(yè)、社交行業(yè)、內(nèi)容資訊行業(yè)、智能家居行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融。
2 ToB/G端:互聯(lián)網(wǎng)金融保理、物聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)、政務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智慧城市、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等。

【曾負(fù)責(zé)產(chǎn)品名稱】
企業(yè)產(chǎn)品/業(yè)務(wù)類:騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、QQ音樂、企鵝MV、QQ演出、全民K歌、QQ電影票、騰訊訂閱、騰訊讀書/數(shù)字雜志……
數(shù)字化轉(zhuǎn)型類:智能家居、智慧城市、智慧校園、智慧醫(yī)療、智慧水務(wù)、智能美容、智慧酒店、企業(yè)開放平臺構(gòu)建、電商類SAAS、智慧停車、金融信貸工具、金融商業(yè)保理服務(wù)。
【榮譽(yù)資歷】
2022年- 獲得咪咕公司2022“年度優(yōu)秀講師”榮譽(yù)表彰2021年- 出版著作《小新說運(yùn)營-B端產(chǎn)品運(yùn)營體系解析》 2021年- 中亞匯銀資本控股有限公司 數(shù)字化轉(zhuǎn)型顧問兼數(shù)字運(yùn)營官
2020年- 清華大學(xué)深圳研究院 特邀導(dǎo)師
2020年- 某金融公司/某制造業(yè)企業(yè) 榮譽(yù)顧問
2019年- 騰訊、平安集團(tuán)、華為、運(yùn)營商等公司認(rèn)證合作導(dǎo)師
2018年- 所負(fù)責(zé)金融類產(chǎn)品榮獲深圳市保理協(xié)會創(chuàng)新獎 2017年- 所負(fù)責(zé)硬件產(chǎn)品榮獲AWE2021艾普蘭智能創(chuàng)新獎
騰訊工作期間2次獲得騰訊優(yōu)秀員工大獎;3次獲得重大業(yè)務(wù)突破獎、優(yōu)秀項目獎等
【 培訓(xùn)及咨詢服務(wù)經(jīng)驗(yàn)】(排名不分先后)
華為、騰訊、百度、字節(jié)跳動、中國聯(lián)通、中國電信、中國移動、中國郵政、中國電建、亞信科技、順豐科技、華潤集團(tuán)、同程旅游、卓望集團(tuán)、福富軟件、易華錄、央廣云聽、中國傳媒大學(xué)、西安財經(jīng)大學(xué)、斗魚、搜狐、慕思寢具、上海數(shù)禾金融、中國南山集團(tuán)、大數(shù)金融科技、視源電子科技、平安人壽、平安科技、平安醫(yī)保、平安財險、平安產(chǎn)險、平安租賃、平安銀行、平安信托、泰隆銀行、泰康保險、陽光保險、中國銀聯(lián)、招商銀行、招商證券、寧波銀行、蘇州銀行、中國工商銀行……

18年的從業(yè)經(jīng)歷,包括10年騰訊互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn),8年企業(yè)及政府?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。從業(yè)領(lǐng)域包括:互聯(lián)網(wǎng)科技、金融業(yè)、制造業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居行業(yè)規(guī)劃及營銷等工作履歷。 王老師至今仍在一線活躍,每年為數(shù)家企業(yè)客戶提供真實(shí)業(yè)務(wù)的咨詢及落地輔導(dǎo),保持最新的從業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。 服務(wù)行業(yè)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、金融、運(yùn)營商、汽車、制造等行業(yè),落地輔導(dǎo)內(nèi)容涵蓋企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、商業(yè)分析、數(shù)字化產(chǎn)品及運(yùn)營體系,客戶好評率及復(fù)購率極高。 【擅長行業(yè)領(lǐng)域】 1 ToC端:互聯(lián)網(wǎng)在線視頻行業(yè)、音樂行業(yè)、社交行業(yè)、內(nèi)容資訊行業(yè)、智能家居行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融。 2 ToB/G端:互聯(lián)網(wǎng)金融保理、物聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)、政務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智慧城市、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等。 【曾負(fù)責(zé)產(chǎn)品名稱】 企業(yè)產(chǎn)品/業(yè)務(wù)類:騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、QQ音樂、企鵝MV、QQ演出、全民K歌、QQ電影票、騰訊訂閱、騰訊讀書/數(shù)字雜志…… 數(shù)字化轉(zhuǎn)型類:智能家居、智慧城市、智慧校園、智慧醫(yī)療、智慧水務(wù)、智能美容、智慧酒店、企業(yè)開放平臺構(gòu)建、電商類SAAS、智慧停車、金融信貸工具、金融商業(yè)保理服務(wù)。 【榮譽(yù)資歷】 2022年- 獲得咪咕公司2022“年度優(yōu)秀講師”榮譽(yù)表彰2021年- 出版著作《小新說運(yùn)營-B端產(chǎn)品運(yùn)營體系解析》 2021年- 中亞匯銀資本控股有限公司 數(shù)字化轉(zhuǎn)型顧問兼數(shù)字運(yùn)營官 2020年- 清華大學(xué)深圳研究院 特邀導(dǎo)師 2020年- 某金融公司/某制造業(yè)企業(yè) 榮譽(yù)顧問 2019年- 騰訊、平安集團(tuán)、華為、運(yùn)營商等公司認(rèn)證合作導(dǎo)師 2018年- 所負(fù)責(zé)金融類產(chǎn)品榮獲深圳市保理協(xié)會創(chuàng)新獎 2017年- 所負(fù)責(zé)硬件產(chǎn)品榮獲AWE2021艾普蘭智能創(chuàng)新獎 騰訊工作期間2次獲得騰訊優(yōu)秀員工大獎;3次獲得重大業(yè)務(wù)突破獎、優(yōu)秀項目獎等 【 培訓(xùn)及咨詢服務(wù)經(jīng)驗(yàn)】(排名不分先后) 華為、騰訊、百度、字節(jié)跳動、中國聯(lián)通、中國電信、中國移動、中國郵政、中國電建、亞信科技、順豐科技、華潤集團(tuán)、同程旅游、卓望集團(tuán)、福富軟件、易華錄、央廣云聽、中國傳媒大學(xué)、西安財經(jīng)大學(xué)、斗魚、搜狐、慕思寢具、上海數(shù)禾金融、中國南山集團(tuán)、大數(shù)金融科技、視源電子科技、平安人壽、平安科技、平安醫(yī)保、平安財險、平安產(chǎn)險、平安租賃、平安銀行、平安信托、泰隆銀行、泰康保險、陽光保險、中國銀聯(lián)、招商銀行、招商證券、寧波銀行、蘇州銀行、中國工商銀行……

課程費(fèi)用

5800.00 /人

課程時長

1

成為教練

課程簡介

品牌,是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn); 品牌,決定了企業(yè)在市場中的競爭能力。本課程圍繞品牌運(yùn)營的基本準(zhǔn)則,系統(tǒng)介紹品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌命名、品牌基因找尋、品牌核心價值建構(gòu)、品牌內(nèi)在體系建設(shè)CIS、以及品牌整合傳播IMC等原理和操作技巧。

目標(biāo)收益

掌握品牌規(guī)劃與建設(shè)的基本策略和手段
掌握HOW TO DO策略和方法,針對性地處理企業(yè)品牌傳播的現(xiàn)實(shí)問題,建立良好的企業(yè)形象,傳播良好的品牌美譽(yù)度,馳騁市場,品牌制勝。

培訓(xùn)對象

課程大綱

企業(yè)品牌概述及核心價值 開篇互動
什么叫 品牌 ?
品牌的定義
品牌理論經(jīng)歷了哪幾個階段
品牌是如何分類的
互動:看看哪些屬于-品牌?
不同定義間的核心區(qū)別
品牌的起源與發(fā)展
品牌的價值與作用
品牌價值構(gòu)成四要素
企業(yè)品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化策略解析 品牌建設(shè)的概念引入
什么是品牌建設(shè)
品牌建設(shè)及傳播的普遍誤區(qū)
品牌建設(shè)及傳播全流程方法論 **重點(diǎn)講授
品牌建設(shè)實(shí)施前提
品牌建設(shè)實(shí)施-品牌視覺
品牌建設(shè)實(shí)施-品牌Slogan
如何找到產(chǎn)品/品牌的特點(diǎn)
產(chǎn)品/業(yè)務(wù)定位
產(chǎn)品/品牌價值(差異化)
產(chǎn)品的SWOT分析 ( 以某運(yùn)營商為例 )
品牌傳播客群與傳播策略 B端&C端客群運(yùn)營的差別
品牌傳播理論框架(參考)
品牌內(nèi)容傳播類型
品牌內(nèi)容傳播框架--目標(biāo)設(shè)定
不同客戶的決策階段及傳播策略
以“人、料、聚”的營銷緯度實(shí)施品牌建設(shè)
品牌文案策劃過程--標(biāo)題
B端文案策劃過程--內(nèi)容框架
讓客戶產(chǎn)生興趣的內(nèi)容因素?
思考:客戶為什么會分享你傳播的品牌內(nèi)容?
品牌傳播形式及效果衡量 不同屬性的產(chǎn)品品牌傳播偏好
傳播-品牌營銷過程的傳播載體
渠道形態(tài)--互聯(lián)網(wǎng)渠道分類
渠道定向投放流程
渠道投放案例及過程經(jīng)驗(yàn)
渠道質(zhì)量評估方法
企業(yè)品牌建設(shè)及傳播的難點(diǎn)?
企業(yè)品牌建設(shè)及傳播效果衡量方法
Q&A
企業(yè)品牌概述及核心價值
開篇互動
什么叫 品牌 ?
品牌的定義
品牌理論經(jīng)歷了哪幾個階段
品牌是如何分類的
互動:看看哪些屬于-品牌?
不同定義間的核心區(qū)別
品牌的起源與發(fā)展
品牌的價值與作用
品牌價值構(gòu)成四要素
企業(yè)品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化策略解析
品牌建設(shè)的概念引入
什么是品牌建設(shè)
品牌建設(shè)及傳播的普遍誤區(qū)
品牌建設(shè)及傳播全流程方法論 **重點(diǎn)講授
品牌建設(shè)實(shí)施前提
品牌建設(shè)實(shí)施-品牌視覺
品牌建設(shè)實(shí)施-品牌Slogan
如何找到產(chǎn)品/品牌的特點(diǎn)
產(chǎn)品/業(yè)務(wù)定位
產(chǎn)品/品牌價值(差異化)
產(chǎn)品的SWOT分析 ( 以某運(yùn)營商為例 )
品牌傳播客群與傳播策略
B端&C端客群運(yùn)營的差別
品牌傳播理論框架(參考)
品牌內(nèi)容傳播類型
品牌內(nèi)容傳播框架--目標(biāo)設(shè)定
不同客戶的決策階段及傳播策略
以“人、料、聚”的營銷緯度實(shí)施品牌建設(shè)
品牌文案策劃過程--標(biāo)題
B端文案策劃過程--內(nèi)容框架
讓客戶產(chǎn)生興趣的內(nèi)容因素?
思考:客戶為什么會分享你傳播的品牌內(nèi)容?
品牌傳播形式及效果衡量
不同屬性的產(chǎn)品品牌傳播偏好
傳播-品牌營銷過程的傳播載體
渠道形態(tài)--互聯(lián)網(wǎng)渠道分類
渠道定向投放流程
渠道投放案例及過程經(jīng)驗(yàn)
渠道質(zhì)量評估方法
企業(yè)品牌建設(shè)及傳播的難點(diǎn)?
企業(yè)品牌建設(shè)及傳播效果衡量方法
Q&A

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