課程簡(jiǎn)介
信息流廣告規(guī)模依然會(huì)持續(xù)增長(zhǎng),這也反應(yīng)國(guó)內(nèi)無論是大型企業(yè)還是中小微企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)效果廣告的需求
和依賴,頭部KA更加需求牢靠。對(duì)企業(yè)產(chǎn)品來說,增長(zhǎng)是不變的話題!所以,持續(xù)的學(xué)習(xí)心態(tài),不放棄對(duì)于新媒體、
新玩法的研究和興趣,就能夠持續(xù)提升學(xué)員在廣告營(yíng)銷層面的綜合能力
本課程通過對(duì)線上信息流廣告投放策略等體系化的學(xué)習(xí)理解,能快速獲知當(dāng)前主流的新媒體線上廣告投放的核心策略
與扎實(shí)的經(jīng)驗(yàn),學(xué)后可快速運(yùn)用到實(shí)際工作中,達(dá)到提升線上產(chǎn)品營(yíng)銷能力的良好效果。
目標(biāo)收益
信息流營(yíng)銷發(fā)展及核心價(jià)值
信息流廣告投放全流程解析
行業(yè)信息流廣告平臺(tái)投放經(jīng)驗(yàn)分享
培訓(xùn)對(duì)象
課程大綱
信息流營(yíng)銷發(fā)展及核心價(jià)值 |
信息流營(yíng)銷定義及發(fā)展 信息流營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)及格局 優(yōu)勢(shì):廣告主層面、受眾層面 格局: ·新聞資訊類 ·社交類媒體平臺(tái) ·搜索引擎類 ·視頻類 ·瀏覽器類 ·應(yīng)用商店類 信息流營(yíng)銷位置及樣式 ·資訊流 ·圖文 ·視頻 ·其它 信息流營(yíng)銷師需要具備的技能 1. 行業(yè)洞察能力 2.基礎(chǔ)優(yōu)化能力 3.創(chuàng)意構(gòu)想能力 4. 數(shù)據(jù)分析能力 5. 策略制定能力 |
信息流廣告投放全流程解析 |
1.用戶角度·信息流廣告觸發(fā)機(jī)制 2. 信息流廣告匹配邏輯 售賣方式的優(yōu)先級(jí)展現(xiàn) 3.信息流廣告的過濾機(jī)制 ·dislike ·頻控過濾 ·流控過濾(PID) 4.信息流廣告的排序邏輯 5.信息流廣告競(jìng)價(jià)機(jī)制 ECPM=系統(tǒng)實(shí)際出價(jià)*ectr*ecvr*1000 核心目標(biāo):優(yōu)化廣告,提高點(diǎn)擊率,優(yōu)化廣告,落地頁,提高轉(zhuǎn)化率 6.信息流廣告資源 投放過程方法拆解:(以下內(nèi)容包含實(shí)際案例) 如何精準(zhǔn)定向用戶 通過用戶調(diào)研,獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù) 了解產(chǎn)品有哪些受眾 如何在人群定向范圍內(nèi)獲得更多曝光? 計(jì)劃質(zhì)量度=出價(jià)*點(diǎn)擊率*穩(wěn)定性 什么樣的創(chuàng)意能吸引目標(biāo)受眾 從用戶視角出發(fā),構(gòu)建文案 選擇用戶能快速感知價(jià)值的賣點(diǎn) KISS原則——傻瓜都能在3秒內(nèi)看懂 根據(jù)不同用戶閱讀場(chǎng)景,選擇植入價(jià)值點(diǎn) 如何更好的讓用戶轉(zhuǎn)化 著陸頁使命是什么? 用戶為什么要注冊(cè)&報(bào)名? 如何設(shè)計(jì)線索收集頁 怎么才能判斷推廣效果? 觀察轉(zhuǎn)化率趨勢(shì)變化 轉(zhuǎn)化率下降的核心原因? 通過GA實(shí)驗(yàn)功能,對(duì)頁面進(jìn)行A/B測(cè)試 熱力圖監(jiān)測(cè) |
行業(yè)信息流廣告平臺(tái)投放經(jīng)驗(yàn)分享 |
今日頭條(含抖音)信息流廣告投放和優(yōu)化 巨量引擎渠道特性 1、廣告平臺(tái) 2、用戶特征 3、優(yōu)勢(shì) 4、缺點(diǎn) 5、投放建議 6、渠道特點(diǎn) 7、第一要素 8、次要因素 9、出價(jià)方式優(yōu)選 10、各版位流量人群屬性 今日頭條廣告投放流程 今日頭條廣告優(yōu)化要點(diǎn) 1、預(yù)算 2、出價(jià)方式 3、定向 4、創(chuàng)意 自定義創(chuàng)意 程序化創(chuàng)意 附加創(chuàng)意 大中小賬戶搭建策略 廣點(diǎn)通(含朋友圈)廣告投放和優(yōu)化 1、廣點(diǎn)通廣告投放流程: 2、廣點(diǎn)通廣告優(yōu)化要點(diǎn): 現(xiàn)場(chǎng)案例分析 百度信息流(含旗下產(chǎn)品)廣告投放和優(yōu)化 1、百度信息流廣告投放流程: 2、百度信息流廣告優(yōu)化要點(diǎn): 現(xiàn)玚案例分析 Q&A |
信息流營(yíng)銷發(fā)展及核心價(jià)值 信息流營(yíng)銷定義及發(fā)展 信息流營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)及格局 優(yōu)勢(shì):廣告主層面、受眾層面 格局: ·新聞資訊類 ·社交類媒體平臺(tái) ·搜索引擎類 ·視頻類 ·瀏覽器類 ·應(yīng)用商店類 信息流營(yíng)銷位置及樣式 ·資訊流 ·圖文 ·視頻 ·其它 信息流營(yíng)銷師需要具備的技能 1. 行業(yè)洞察能力 2.基礎(chǔ)優(yōu)化能力 3.創(chuàng)意構(gòu)想能力 4. 數(shù)據(jù)分析能力 5. 策略制定能力 |
信息流廣告投放全流程解析 1.用戶角度·信息流廣告觸發(fā)機(jī)制 2. 信息流廣告匹配邏輯 售賣方式的優(yōu)先級(jí)展現(xiàn) 3.信息流廣告的過濾機(jī)制 ·dislike ·頻控過濾 ·流控過濾(PID) 4.信息流廣告的排序邏輯 5.信息流廣告競(jìng)價(jià)機(jī)制 ECPM=系統(tǒng)實(shí)際出價(jià)*ectr*ecvr*1000 核心目標(biāo):優(yōu)化廣告,提高點(diǎn)擊率,優(yōu)化廣告,落地頁,提高轉(zhuǎn)化率 6.信息流廣告資源 投放過程方法拆解:(以下內(nèi)容包含實(shí)際案例) 如何精準(zhǔn)定向用戶 通過用戶調(diào)研,獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù) 了解產(chǎn)品有哪些受眾 如何在人群定向范圍內(nèi)獲得更多曝光? 計(jì)劃質(zhì)量度=出價(jià)*點(diǎn)擊率*穩(wěn)定性 什么樣的創(chuàng)意能吸引目標(biāo)受眾 從用戶視角出發(fā),構(gòu)建文案 選擇用戶能快速感知價(jià)值的賣點(diǎn) KISS原則——傻瓜都能在3秒內(nèi)看懂 根據(jù)不同用戶閱讀場(chǎng)景,選擇植入價(jià)值點(diǎn) 如何更好的讓用戶轉(zhuǎn)化 著陸頁使命是什么? 用戶為什么要注冊(cè)&報(bào)名? 如何設(shè)計(jì)線索收集頁 怎么才能判斷推廣效果? 觀察轉(zhuǎn)化率趨勢(shì)變化 轉(zhuǎn)化率下降的核心原因? 通過GA實(shí)驗(yàn)功能,對(duì)頁面進(jìn)行A/B測(cè)試 熱力圖監(jiān)測(cè) |
行業(yè)信息流廣告平臺(tái)投放經(jīng)驗(yàn)分享 今日頭條(含抖音)信息流廣告投放和優(yōu)化 巨量引擎渠道特性 1、廣告平臺(tái) 2、用戶特征 3、優(yōu)勢(shì) 4、缺點(diǎn) 5、投放建議 6、渠道特點(diǎn) 7、第一要素 8、次要因素 9、出價(jià)方式優(yōu)選 10、各版位流量人群屬性 今日頭條廣告投放流程 今日頭條廣告優(yōu)化要點(diǎn) 1、預(yù)算 2、出價(jià)方式 3、定向 4、創(chuàng)意 自定義創(chuàng)意 程序化創(chuàng)意 附加創(chuàng)意 大中小賬戶搭建策略 廣點(diǎn)通(含朋友圈)廣告投放和優(yōu)化 1、廣點(diǎn)通廣告投放流程: 2、廣點(diǎn)通廣告優(yōu)化要點(diǎn): 現(xiàn)場(chǎng)案例分析 百度信息流(含旗下產(chǎn)品)廣告投放和優(yōu)化 1、百度信息流廣告投放流程: 2、百度信息流廣告優(yōu)化要點(diǎn): 現(xiàn)玚案例分析 Q&A |