產(chǎn)品經(jīng)理
互聯(lián)網(wǎng)
產(chǎn)品營(yíng)銷
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線上信息流廣告投放策略與實(shí)踐

小新

前騰訊 高級(jí)總監(jiān)

18年的從業(yè)經(jīng)歷,包括10年騰訊互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn),8年企業(yè)及政府?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。從業(yè)領(lǐng)域包括:互聯(lián)網(wǎng)科技、金融業(yè)、制造業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居行業(yè)規(guī)劃及營(yíng)銷等工作履歷。
王老師至今仍在一線活躍,每年為數(shù)家企業(yè)客戶提供真實(shí)業(yè)務(wù)的咨詢及落地輔導(dǎo),保持最新的從業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。
服務(wù)行業(yè)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、金融、運(yùn)營(yíng)商、汽車、制造等行業(yè),落地輔導(dǎo)內(nèi)容涵蓋企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、商業(yè)分析、數(shù)字化產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)體系,客戶好評(píng)率及復(fù)購率極高。
【擅長(zhǎng)行業(yè)領(lǐng)域】
1 ToC端:互聯(lián)網(wǎng)在線視頻行業(yè)、音樂行業(yè)、社交行業(yè)、內(nèi)容資訊行業(yè)、智能家居行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融。
2 ToB/G端:互聯(lián)網(wǎng)金融保理、物聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)、政務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智慧城市、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等。

【曾負(fù)責(zé)產(chǎn)品名稱】
企業(yè)產(chǎn)品/業(yè)務(wù)類:騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、QQ音樂、企鵝MV、QQ演出、全民K歌、QQ電影票、騰訊訂閱、騰訊讀書/數(shù)字雜志……
數(shù)字化轉(zhuǎn)型類:智能家居、智慧城市、智慧校園、智慧醫(yī)療、智慧水務(wù)、智能美容、智慧酒店、企業(yè)開放平臺(tái)構(gòu)建、電商類SAAS、智慧停車、金融信貸工具、金融商業(yè)保理服務(wù)。
【榮譽(yù)資歷】
2022年- 獲得咪咕公司2022“年度優(yōu)秀講師”榮譽(yù)表彰2021年- 出版著作《小新說運(yùn)營(yíng)-B端產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)體系解析》 2021年- 中亞匯銀資本控股有限公司 數(shù)字化轉(zhuǎn)型顧問兼數(shù)字運(yùn)營(yíng)官
2020年- 清華大學(xué)深圳研究院 特邀導(dǎo)師
2020年- 某金融公司/某制造業(yè)企業(yè) 榮譽(yù)顧問
2019年- 騰訊、平安集團(tuán)、華為、運(yùn)營(yíng)商等公司認(rèn)證合作導(dǎo)師
2018年- 所負(fù)責(zé)金融類產(chǎn)品榮獲深圳市保理協(xié)會(huì)創(chuàng)新獎(jiǎng) 2017年- 所負(fù)責(zé)硬件產(chǎn)品榮獲AWE2021艾普蘭智能創(chuàng)新獎(jiǎng)
騰訊工作期間2次獲得騰訊優(yōu)秀員工大獎(jiǎng);3次獲得重大業(yè)務(wù)突破獎(jiǎng)、優(yōu)秀項(xiàng)目獎(jiǎng)等
【 培訓(xùn)及咨詢服務(wù)經(jīng)驗(yàn)】(排名不分先后)
華為、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)郵政、中國(guó)電建、亞信科技、順豐科技、華潤(rùn)集團(tuán)、同程旅游、卓望集團(tuán)、福富軟件、易華錄、央廣云聽、中國(guó)傳媒大學(xué)、西安財(cái)經(jīng)大學(xué)、斗魚、搜狐、慕思寢具、上海數(shù)禾金融、中國(guó)南山集團(tuán)、大數(shù)金融科技、視源電子科技、平安人壽、平安科技、平安醫(yī)保、平安財(cái)險(xiǎn)、平安產(chǎn)險(xiǎn)、平安租賃、平安銀行、平安信托、泰隆銀行、泰康保險(xiǎn)、陽光保險(xiǎn)、中國(guó)銀聯(lián)、招商銀行、招商證券、寧波銀行、蘇州銀行、中國(guó)工商銀行……

18年的從業(yè)經(jīng)歷,包括10年騰訊互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn),8年企業(yè)及政府?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。從業(yè)領(lǐng)域包括:互聯(lián)網(wǎng)科技、金融業(yè)、制造業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居行業(yè)規(guī)劃及營(yíng)銷等工作履歷。 王老師至今仍在一線活躍,每年為數(shù)家企業(yè)客戶提供真實(shí)業(yè)務(wù)的咨詢及落地輔導(dǎo),保持最新的從業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。 服務(wù)行業(yè)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、金融、運(yùn)營(yíng)商、汽車、制造等行業(yè),落地輔導(dǎo)內(nèi)容涵蓋企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、商業(yè)分析、數(shù)字化產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)體系,客戶好評(píng)率及復(fù)購率極高。 【擅長(zhǎng)行業(yè)領(lǐng)域】 1 ToC端:互聯(lián)網(wǎng)在線視頻行業(yè)、音樂行業(yè)、社交行業(yè)、內(nèi)容資訊行業(yè)、智能家居行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融。 2 ToB/G端:互聯(lián)網(wǎng)金融保理、物聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)、政務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智慧城市、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等。 【曾負(fù)責(zé)產(chǎn)品名稱】 企業(yè)產(chǎn)品/業(yè)務(wù)類:騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、QQ音樂、企鵝MV、QQ演出、全民K歌、QQ電影票、騰訊訂閱、騰訊讀書/數(shù)字雜志…… 數(shù)字化轉(zhuǎn)型類:智能家居、智慧城市、智慧校園、智慧醫(yī)療、智慧水務(wù)、智能美容、智慧酒店、企業(yè)開放平臺(tái)構(gòu)建、電商類SAAS、智慧停車、金融信貸工具、金融商業(yè)保理服務(wù)。 【榮譽(yù)資歷】 2022年- 獲得咪咕公司2022“年度優(yōu)秀講師”榮譽(yù)表彰2021年- 出版著作《小新說運(yùn)營(yíng)-B端產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)體系解析》 2021年- 中亞匯銀資本控股有限公司 數(shù)字化轉(zhuǎn)型顧問兼數(shù)字運(yùn)營(yíng)官 2020年- 清華大學(xué)深圳研究院 特邀導(dǎo)師 2020年- 某金融公司/某制造業(yè)企業(yè) 榮譽(yù)顧問 2019年- 騰訊、平安集團(tuán)、華為、運(yùn)營(yíng)商等公司認(rèn)證合作導(dǎo)師 2018年- 所負(fù)責(zé)金融類產(chǎn)品榮獲深圳市保理協(xié)會(huì)創(chuàng)新獎(jiǎng) 2017年- 所負(fù)責(zé)硬件產(chǎn)品榮獲AWE2021艾普蘭智能創(chuàng)新獎(jiǎng) 騰訊工作期間2次獲得騰訊優(yōu)秀員工大獎(jiǎng);3次獲得重大業(yè)務(wù)突破獎(jiǎng)、優(yōu)秀項(xiàng)目獎(jiǎng)等 【 培訓(xùn)及咨詢服務(wù)經(jīng)驗(yàn)】(排名不分先后) 華為、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)郵政、中國(guó)電建、亞信科技、順豐科技、華潤(rùn)集團(tuán)、同程旅游、卓望集團(tuán)、福富軟件、易華錄、央廣云聽、中國(guó)傳媒大學(xué)、西安財(cái)經(jīng)大學(xué)、斗魚、搜狐、慕思寢具、上海數(shù)禾金融、中國(guó)南山集團(tuán)、大數(shù)金融科技、視源電子科技、平安人壽、平安科技、平安醫(yī)保、平安財(cái)險(xiǎn)、平安產(chǎn)險(xiǎn)、平安租賃、平安銀行、平安信托、泰隆銀行、泰康保險(xiǎn)、陽光保險(xiǎn)、中國(guó)銀聯(lián)、招商銀行、招商證券、寧波銀行、蘇州銀行、中國(guó)工商銀行……

課程費(fèi)用

5800.00 /人

課程時(shí)長(zhǎng)

1

成為教練

課程簡(jiǎn)介

信息流廣告規(guī)模依然會(huì)持續(xù)增長(zhǎng),這也反應(yīng)國(guó)內(nèi)無論是大型企業(yè)還是中小微企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)效果廣告的需求
和依賴,頭部KA更加需求牢靠。對(duì)企業(yè)產(chǎn)品來說,增長(zhǎng)是不變的話題!所以,持續(xù)的學(xué)習(xí)心態(tài),不放棄對(duì)于新媒體、
新玩法的研究和興趣,就能夠持續(xù)提升學(xué)員在廣告營(yíng)銷層面的綜合能力
本課程通過對(duì)線上信息流廣告投放策略等體系化的學(xué)習(xí)理解,能快速獲知當(dāng)前主流的新媒體線上廣告投放的核心策略
與扎實(shí)的經(jīng)驗(yàn),學(xué)后可快速運(yùn)用到實(shí)際工作中,達(dá)到提升線上產(chǎn)品營(yíng)銷能力的良好效果。

目標(biāo)收益

信息流營(yíng)銷發(fā)展及核心價(jià)值
信息流廣告投放全流程解析
行業(yè)信息流廣告平臺(tái)投放經(jīng)驗(yàn)分享

培訓(xùn)對(duì)象

課程大綱

信息流營(yíng)銷發(fā)展及核心價(jià)值 信息流營(yíng)銷定義及發(fā)展
信息流營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)及格局
優(yōu)勢(shì):廣告主層面、受眾層面
格局:
·新聞資訊類
·社交類媒體平臺(tái)
·搜索引擎類
·視頻類
·瀏覽器類
·應(yīng)用商店類
信息流營(yíng)銷位置及樣式
·資訊流
·圖文
·視頻
·其它

信息流營(yíng)銷師需要具備的技能
1. 行業(yè)洞察能力
2.基礎(chǔ)優(yōu)化能力
3.創(chuàng)意構(gòu)想能力
4. 數(shù)據(jù)分析能力
5. 策略制定能力
信息流廣告投放全流程解析 1.用戶角度·信息流廣告觸發(fā)機(jī)制
2. 信息流廣告匹配邏輯
售賣方式的優(yōu)先級(jí)展現(xiàn)
3.信息流廣告的過濾機(jī)制
·dislike
·頻控過濾
·流控過濾(PID)
4.信息流廣告的排序邏輯
5.信息流廣告競(jìng)價(jià)機(jī)制
ECPM=系統(tǒng)實(shí)際出價(jià)*ectr*ecvr*1000
核心目標(biāo):優(yōu)化廣告,提高點(diǎn)擊率,優(yōu)化廣告,落地頁,提高轉(zhuǎn)化率
6.信息流廣告資源

投放過程方法拆解:(以下內(nèi)容包含實(shí)際案例)
如何精準(zhǔn)定向用戶
通過用戶調(diào)研,獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
了解產(chǎn)品有哪些受眾
如何在人群定向范圍內(nèi)獲得更多曝光?
計(jì)劃質(zhì)量度=出價(jià)*點(diǎn)擊率*穩(wěn)定性
什么樣的創(chuàng)意能吸引目標(biāo)受眾
從用戶視角出發(fā),構(gòu)建文案
選擇用戶能快速感知價(jià)值的賣點(diǎn)
KISS原則——傻瓜都能在3秒內(nèi)看懂
根據(jù)不同用戶閱讀場(chǎng)景,選擇植入價(jià)值點(diǎn)
如何更好的讓用戶轉(zhuǎn)化
著陸頁使命是什么?
用戶為什么要注冊(cè)&報(bào)名?
如何設(shè)計(jì)線索收集頁
怎么才能判斷推廣效果?
觀察轉(zhuǎn)化率趨勢(shì)變化
轉(zhuǎn)化率下降的核心原因?
通過GA實(shí)驗(yàn)功能,對(duì)頁面進(jìn)行A/B測(cè)試
熱力圖監(jiān)測(cè)
行業(yè)信息流廣告平臺(tái)投放經(jīng)驗(yàn)分享 今日頭條(含抖音)信息流廣告投放和優(yōu)化
巨量引擎渠道特性
1、廣告平臺(tái)
2、用戶特征
3、優(yōu)勢(shì)
4、缺點(diǎn)
5、投放建議
6、渠道特點(diǎn)
7、第一要素
8、次要因素
9、出價(jià)方式優(yōu)選
10、各版位流量人群屬性
今日頭條廣告投放流程
今日頭條廣告優(yōu)化要點(diǎn)
1、預(yù)算
2、出價(jià)方式
3、定向
4、創(chuàng)意
自定義創(chuàng)意
程序化創(chuàng)意
附加創(chuàng)意
大中小賬戶搭建策略

廣點(diǎn)通(含朋友圈)廣告投放和優(yōu)化
1、廣點(diǎn)通廣告投放流程:
2、廣點(diǎn)通廣告優(yōu)化要點(diǎn):
現(xiàn)場(chǎng)案例分析
百度信息流(含旗下產(chǎn)品)廣告投放和優(yōu)化
1、百度信息流廣告投放流程:
2、百度信息流廣告優(yōu)化要點(diǎn):
現(xiàn)玚案例分析

Q&A
信息流營(yíng)銷發(fā)展及核心價(jià)值
信息流營(yíng)銷定義及發(fā)展
信息流營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)及格局
優(yōu)勢(shì):廣告主層面、受眾層面
格局:
·新聞資訊類
·社交類媒體平臺(tái)
·搜索引擎類
·視頻類
·瀏覽器類
·應(yīng)用商店類
信息流營(yíng)銷位置及樣式
·資訊流
·圖文
·視頻
·其它

信息流營(yíng)銷師需要具備的技能
1. 行業(yè)洞察能力
2.基礎(chǔ)優(yōu)化能力
3.創(chuàng)意構(gòu)想能力
4. 數(shù)據(jù)分析能力
5. 策略制定能力
信息流廣告投放全流程解析
1.用戶角度·信息流廣告觸發(fā)機(jī)制
2. 信息流廣告匹配邏輯
售賣方式的優(yōu)先級(jí)展現(xiàn)
3.信息流廣告的過濾機(jī)制
·dislike
·頻控過濾
·流控過濾(PID)
4.信息流廣告的排序邏輯
5.信息流廣告競(jìng)價(jià)機(jī)制
ECPM=系統(tǒng)實(shí)際出價(jià)*ectr*ecvr*1000
核心目標(biāo):優(yōu)化廣告,提高點(diǎn)擊率,優(yōu)化廣告,落地頁,提高轉(zhuǎn)化率
6.信息流廣告資源

投放過程方法拆解:(以下內(nèi)容包含實(shí)際案例)
如何精準(zhǔn)定向用戶
通過用戶調(diào)研,獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
了解產(chǎn)品有哪些受眾
如何在人群定向范圍內(nèi)獲得更多曝光?
計(jì)劃質(zhì)量度=出價(jià)*點(diǎn)擊率*穩(wěn)定性
什么樣的創(chuàng)意能吸引目標(biāo)受眾
從用戶視角出發(fā),構(gòu)建文案
選擇用戶能快速感知價(jià)值的賣點(diǎn)
KISS原則——傻瓜都能在3秒內(nèi)看懂
根據(jù)不同用戶閱讀場(chǎng)景,選擇植入價(jià)值點(diǎn)
如何更好的讓用戶轉(zhuǎn)化
著陸頁使命是什么?
用戶為什么要注冊(cè)&報(bào)名?
如何設(shè)計(jì)線索收集頁
怎么才能判斷推廣效果?
觀察轉(zhuǎn)化率趨勢(shì)變化
轉(zhuǎn)化率下降的核心原因?
通過GA實(shí)驗(yàn)功能,對(duì)頁面進(jìn)行A/B測(cè)試
熱力圖監(jiān)測(cè)
行業(yè)信息流廣告平臺(tái)投放經(jīng)驗(yàn)分享
今日頭條(含抖音)信息流廣告投放和優(yōu)化
巨量引擎渠道特性
1、廣告平臺(tái)
2、用戶特征
3、優(yōu)勢(shì)
4、缺點(diǎn)
5、投放建議
6、渠道特點(diǎn)
7、第一要素
8、次要因素
9、出價(jià)方式優(yōu)選
10、各版位流量人群屬性
今日頭條廣告投放流程
今日頭條廣告優(yōu)化要點(diǎn)
1、預(yù)算
2、出價(jià)方式
3、定向
4、創(chuàng)意
自定義創(chuàng)意
程序化創(chuàng)意
附加創(chuàng)意
大中小賬戶搭建策略

廣點(diǎn)通(含朋友圈)廣告投放和優(yōu)化
1、廣點(diǎn)通廣告投放流程:
2、廣點(diǎn)通廣告優(yōu)化要點(diǎn):
現(xiàn)場(chǎng)案例分析
百度信息流(含旗下產(chǎn)品)廣告投放和優(yōu)化
1、百度信息流廣告投放流程:
2、百度信息流廣告優(yōu)化要點(diǎn):
現(xiàn)玚案例分析

Q&A

課程費(fèi)用

5800.00 /人

課程時(shí)長(zhǎng)

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